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隨著經濟的不斷快速發展，商品包裝得到了迅速的發展，包裝設計具有銷售和廣告宣傳的作用。包裝設計作為一種文化形態將滲透到包裝設計的方方面面，掌握審美文化、流行文化和社會文化在包裝設計中的重要性，對于設計人員來說，非常重要。
1.以情感享受為主導的審美文化
審美文化代表著人類文明和文化的高級形態。中國的“天人合一”是人本哲學和美學的完美結合，注重審美的認識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學所決定的。隨著社會文明的進步，人們不僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價值。成功的包裝設計作品往往還伴隨著視覺傳達所產生的一定的心理感受，如精致、典雅、質樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學規律的。因為包裝設計服務的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。
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