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公司新聞

淺談包裝設(shè)計的文化

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      隨著經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展，商品包裝得到了迅速的發(fā)展，包裝設(shè)計具有銷售和廣告宣傳的作用。包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài)將滲透到包裝設(shè)計的方方面面，掌握審美文化、流行文化和社會文化在包裝設(shè)計中的重要性，對于設(shè)計人員來說，非常重要。


1.以情感享受為主導(dǎo)的審美文化

審美文化代表著人類文明和文化的高級形態(tài)。中國的“天人合一”是人本哲學(xué)和美學(xué)的完美結(jié)合，注重審美的認(rèn)識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學(xué)所決定的。隨著社會文明的進(jìn)步，人們不僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價值。成功的包裝設(shè)計作品往往還伴隨著視覺傳達(dá)所產(chǎn)生的一定的心理感受，如精致、典雅、質(zhì)樸等。我們在包裝設(shè)計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學(xué)規(guī)律的。因為包裝設(shè)計服務(wù)的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設(shè)計的審美文化的尺度把握要適中。

2.掌握時尚流行文化動態(tài)
每個時期都存在著具有獨特觀念體系的設(shè)計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業(yè)和地區(qū)的消費群體，隨著時代的變化，消費觀念也都會變化。這種變化所產(chǎn)生的新的消費文化形態(tài)，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個重要載體，自然也就體現(xiàn)出流行文化的特點，這也是與目標(biāo)消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設(shè)計師來說，把握時代的信息，掌握時尚流行文化的動態(tài)，關(guān)注國際設(shè)計新動態(tài)是非常重要的。

3.社會文化沖擊著包裝設(shè)計
社會文化涵蓋了社會科學(xué)、社會審美、交往文化、社會觀念等諸多方面的內(nèi)容。社會文化是物質(zhì)生產(chǎn)過程中衍生出來的文明。包裝是社會化物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展孕育出來的一種物化的社會形態(tài)，它與社會文化有著必然的聯(lián)系。包裝設(shè)計對社會經(jīng)濟生活起著促進(jìn)作用。現(xiàn)代包裝設(shè)計不斷受到社會文化現(xiàn)象和新觀念的沖擊，從而使其傳統(tǒng)意識和原有的社會功能不斷增添新的內(nèi)涵，給包裝設(shè)計帶來了新的契機。

結(jié)論：出色的包裝設(shè)計是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設(shè)計是產(chǎn)品從外延到內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品的最直觀印象。成功的包裝能為產(chǎn)品的銷售帶來巨大效益，更能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為品牌文化推廣的有力工具。時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，包裝設(shè)計作為一種重要的文化現(xiàn)象，體現(xiàn)著設(shè)計師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的認(rèn)識和體驗，面對傳統(tǒng)的傳承和外來文化的借鑒以及廣闊空間的創(chuàng)新，我們應(yīng)不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族傳統(tǒng)型又有時代性的新的包裝設(shè)計文化系統(tǒng)。

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