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公司新聞

你知道有個性的包裝設(shè)計，是如何修煉成“人”的嗎？

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我們看到很多“網(wǎng)紅”包裝，例如經(jīng)常被提起的江小白，相比其他酒類，包裝設(shè)計并不復(fù)雜，卻能給人留下深刻的印象，這是什么原因呢？

包裝充分考慮到人的因素，最大限度地適應(yīng)人的行為方式，體諒人的情感，給人更多的關(guān)懷，使人感到自然和舒適。這其實(shí)就是人性化包裝的魅力！人性化包裝設(shè)計能改善產(chǎn)品與人之間冷冰冰的關(guān)系，將人與物的關(guān)系轉(zhuǎn)化為，類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關(guān)系。那么人性化包裝設(shè)計是如何展現(xiàn)的呢？如何讓包裝設(shè)計更人性化呢？


包裝色彩

色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。
包裝色彩的人性化還體現(xiàn)突出商品價值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色;還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費(fèi)者心理的營銷功能、審美功能等等。

但是，包裝人性化色彩的運(yùn)用不會停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識上，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運(yùn)用的藍(lán)色;“怡口蓮”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。

包裝材料

按包裝材料分:不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計時根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來設(shè)計。

目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運(yùn)輸，庫存和處理，并且價格低廉，適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。但是，紙盒包裝造成了很多的浪費(fèi)，不利于環(huán)保，所以到現(xiàn)在為止，越來越多的重復(fù)使用包裝開始出現(xiàn)。


文化情感營銷

人性化的包裝設(shè)計應(yīng)該是具有文化性的。充滿文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計會使消費(fèi)者在使用時產(chǎn)生一種情感的認(rèn)同，對文化的關(guān)注可以幫助設(shè)計師設(shè)計出更加人性化的產(chǎn)品和包裝。生活在都市的現(xiàn)代人越來越關(guān)注各種文化，如民族文化、傳統(tǒng)文化、民族文化等，將它們與設(shè)計巧妙地結(jié)合，可以使人們產(chǎn)生親近感。

設(shè)計應(yīng)該充分體現(xiàn)對人的無微不至的關(guān)懷，設(shè)計的產(chǎn)品與人合為一體，成為人們所想所需的設(shè)計，這正是人性化設(shè)計的內(nèi)容。因?yàn)槿耸怯懈星榈模援a(chǎn)品在人的眼里往往也變成了有情感的物體。設(shè)計者一直想通過各種設(shè)計語言和設(shè)計方法，來試圖滿足使用者的情感需求和美好愿望。設(shè)計就是讓物質(zhì)從無到有，從粗到精，不斷滿足人們各方面的需求。

作為成熟的設(shè)計師，更應(yīng)該將自己的情感傾訴出來并引起消費(fèi)者的共鳴，盡管感情的接觸既難以把握又轉(zhuǎn)瞬即逝，然而在優(yōu)秀的設(shè)計作品背后，我們還是可以看到設(shè)計師關(guān)注產(chǎn)品情感表達(dá)的一面。

人們都力圖通過產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽(yù)。這需要包裝設(shè)計有較強(qiáng)的傳導(dǎo)和視覺沖擊力。同時，還應(yīng)以樸實(shí)、誠懇和真實(shí)交流的“人性化”姿態(tài)，引導(dǎo)人們消費(fèi)，激發(fā)購買欲，并在此過程中滿足人們的相互需求。

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