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公司新聞

淺談包裝設(shè)計(jì)的文化

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      隨著經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，商品包裝得到了迅速的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)具有銷(xiāo)售和廣告宣傳的作用。包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)將滲透到包裝設(shè)計(jì)的方方面面，掌握審美文化、流行文化和社會(huì)文化在包裝設(shè)計(jì)中的重要性，對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，非常重要。


1.以情感享受為主導(dǎo)的審美文化

審美文化代表著人類(lèi)文明和文化的高級(jí)形態(tài)。中國(guó)的“天人合一”是人本哲學(xué)和美學(xué)的完美結(jié)合，注重審美的認(rèn)識(shí)和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國(guó)哲學(xué)所決定的。隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人們不僅看重商品的使用價(jià)值和價(jià)格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價(jià)值。成功的包裝設(shè)計(jì)作品往往還伴隨著視覺(jué)傳達(dá)所產(chǎn)生的一定的心理感受，如精致、典雅、質(zhì)樸等。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學(xué)規(guī)律的。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)服務(wù)的對(duì)象是廣大的消費(fèi)者，它具有大眾的特征，所以對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美文化的尺度把握要適中。

2.掌握時(shí)尚流行文化動(dòng)態(tài)
每個(gè)時(shí)期都存在著具有獨(dú)特觀念體系的設(shè)計(jì)文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業(yè)和地區(qū)的消費(fèi)群體，隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)觀念也都會(huì)變化。這種變化所產(chǎn)生的新的消費(fèi)文化形態(tài)，對(duì)于所針對(duì)的消費(fèi)群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個(gè)重要載體，自然也就體現(xiàn)出流行文化的特點(diǎn)，這也是與目標(biāo)消費(fèi)群體形成默契的情感交流的重要手段。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，把握時(shí)代的信息，掌握時(shí)尚流行文化的動(dòng)態(tài)，關(guān)注國(guó)際設(shè)計(jì)新動(dòng)態(tài)是非常重要的。

3.社會(huì)文化沖擊著包裝設(shè)計(jì)
社會(huì)文化涵蓋了社會(huì)科學(xué)、社會(huì)審美、交往文化、社會(huì)觀念等諸多方面的內(nèi)容。社會(huì)文化是物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程中衍生出來(lái)的文明。包裝是社會(huì)化物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展孕育出來(lái)的一種物化的社會(huì)形態(tài)，它與社會(huì)文化有著必然的聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活起著促進(jìn)作用。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不斷受到社會(huì)文化現(xiàn)象和新觀念的沖擊，從而使其傳統(tǒng)意識(shí)和原有的社會(huì)功能不斷增添新的內(nèi)涵，給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的契機(jī)。

結(jié)論：出色的包裝設(shè)計(jì)是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品從外延到內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最直觀印象。成功的包裝能為產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)巨大效益，更能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為品牌文化推廣的有力工具。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)自然社會(huì)和人類(lèi)文化產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，面對(duì)傳統(tǒng)的傳承和外來(lái)文化的借鑒以及廣闊空間的創(chuàng)新，我們應(yīng)不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個(gè)既有民族傳統(tǒng)型又有時(shí)代性的新的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)。

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